O Instagram começou a testar no Brasil o Features, um novo formato de vídeo pensado para quem assiste conteúdo pela televisão. A ferramenta permite publicar vídeos horizontais de até 90 minutos e transformar trechos de até 30 segundos em Reels, com encaminhamento para o conteúdo completo.
O que o Features muda na prática
Na leitura da coluna de Marketing Digital, o recurso foi desenhado para ampliar a presença do Instagram nas telas grandes. O formato amplia a lógica de distribuição já usada na plataforma: o vídeo longo fica disponível e os cortes curtos funcionam como porta de entrada para atrair audiência.
Por que o teste começou agora
O movimento acompanha a mudança no consumo de conteúdo, com televisões mais presentes na rotina dos usuários. Segundo a coluna, essa tendência também levou outras plataformas, como TikTok e YouTube, a experimentar formatos parecidos dentro dos próprios aplicativos.
O objetivo desse avanço é aproximar as redes sociais do uso em TV e adaptar a experiência de vídeo a um hábito que vem ganhando espaço entre os usuários brasileiros.