A sobrecarga virou parte da rotina de boa parte do marketing digital no Brasil. Em pesquisa com 200 profissionais, realizada pela Reportei, 50,5% afirmaram já ter sentido sintomas de burnout; 16% disseram que precisaram se afastar do trabalho por causa do esgotamento.
Outros 35,5% relataram que estiveram perto de desenvolver o problema. Além disso, 52% percebem queda frequente ou constante de motivação e criatividade, justamente duas bases do trabalho em criação, planejamento e produção de conteúdo.
Pressão diária e pouco tempo para desligar
Os dados também mostram uma rotina pouco compatível com recuperação. Para 80% dos entrevistados, desconectar do trabalho exige esforço ou é difícil fora do expediente. Em 10,5% dos casos, a desconexão simplesmente não acontece.
A pesquisa aponta ainda que 65% recebem pedidos urgentes ao menos algumas vezes por semana, enquanto 59,5% trabalham fora do expediente semanalmente. Em 73% dos casos, os profissionais dizem trabalhar sozinhos na maior parte das tarefas ou com equipes insuficientes para o volume exigido.
IA aumentou a cobrança, segundo o Reportei
Para o cofundador e CMO do Reportei, o setor está consumindo o capital criativo dos profissionais ao elevar o estresse e reduzir a motivação, o que afeta diretamente a qualidade estratégica das entregas e a diferenciação das marcas.
Ele também avalia que a adoção de inteligência artificial acabou acelerando a cobrança por volume e velocidade. Na visão do executivo, a tecnologia deveria automatizar tarefas operacionais e abrir espaço para trabalho estratégico, em vez de ampliar metas irreais e pressionar ainda mais as equipes.
Com 200 profissionais ouvidos, o retrato é de um setor em que urgência, jornada estendida e equipes enxutas se combinam com sinais claros de esgotamento.